Vende ropa de segunda mano para recaudar fondos

Por Mar Andrades, consultora en Ágora Social.

Para las organizaciones que no pueden mantener una tienda física de ropa de segunda mano, una opción cada vez más popular es recurrir a la venta online en sitios especializados. Micolet es una de esas plataformas que ofrece una solución sencilla para las ONG que tienen pocos recursos. 

Micolet: una plataforma para recaudar fondos con la venta y recogida de ropa 

Esta web de venta de ropa de segunda mano, con sede en el Pais Vasco, opera en varios países, incluyendo España, Reino Unido, Francia, Alemania, e Italia. Con más de un millón de usuarios, ofrece una amplia audiencia para las organizaciones que desean abrir esta vía de recaudación de fondos.  

Para las ONG, Micolet ofrece dos opciones para recaudar fondos: 

1. Armario solidario: permite a las entidades tener un armario personalizado lleno de ropa donada por los usuarios exclusivamente para esa entidad. De las prendas que se vendan de este armario, la entidad recibe casi el 100% del precio de la prenda, menos un pequeño porcentaje destinado a gastos de gestión de la plataforma. 

2. Donación por prenda aceptada: en esta opción, la ONG recibe 1€ por cada prenda donada que haya sido aceptada para su venta. Aunque esta opción no incluye un armario personalizado para la entidad, si se hacen llamamientos a la recogida de ropa de forma masiva, puede resultar beneficioso.  

La empresa realiza el pago de las prendas vendidas durante la primera semana de cada mes. Deben pasar como mínimo 8 semanas desde el día de la venta y tener un saldo acumulado a favor de la ONG superior a 4€. Estos plazos son necesarios para gestionar adecuadamente las devoluciones, si las hubiera.

El caso de Calala

Un ejemplo del empleo de esta estrategia es el caso de la organización Calala Fondo de Mujeres, una entidad que trabaja para promover los derechos de las mujeres y niñas. Calala recibe regularmente donaciones de ropa de segunda mano de sus seguidores y las vende a través de Micolet. Esta empresa se encarga de la recogida y la validación de las prendas para colgarlas posteriormente en el armario personalizado de la entidad. 

Es fundamental que la estrategia de venta de ropa de segunda mano esté alineada con el discurso y los valores de tu organización. En este sentido, promover la compra de ropa de segunda mano como un acto solidario que apoya la misión de la organización, puede ser clave. En el caso de Calala, su responsable de marketing digital y donantes individuales, Rocío Marcos, nos comenta que en las comunicaciones enfatizan que con cada compra de ropa de segunda mano no solo se beneficia al comprador, sino que también apoya el avance de los derechos de las mujeres. De esta manera, se hace partícipe al donante en la misión de la organización. Además, nos asegura que también es una buena opción para dar visibilidad a la entidad con una iniciativa creativa, participativa y por la sostenibilidad medioambiental. .

Es fundamental que la estrategia de venta de ropa de segunda mano esté alineada con el discurso y los valores de tu organización. En este sentido, promover la compra de ropa de segunda mano como un acto solidario que apoya la misión de la organización, puede ser clave. En el caso de Calala, su responsable de marketing digital y donantes individuales, Rocío Marcos, nos comenta que en las comunicaciones enfatizan que con cada compra de ropa de segunda mano no solo se beneficia al comprador, sino que también apoya el avance de los derechos de las mujeres. De esta manera, se hace partícipe al donante en la misión de la organización. Además, nos asegura que también es una buena opción para dar visibilidad a la entidad con una iniciativa creativa, participativa y por la sostenibilidad medioambiental.

Otras entidades que participan

Además de Calala, otras organizaciones como ACNUR, Médicos Sin Fronteras y Fundación Diaconía también colaboran con esta plataforma para recaudar fondos. Incluso hay organizaciones locales, como una cercana a la sede de Micolet en Vizcaya, que realizan acciones puntuales de recogida masiva de ropa en su pueblo. De esta forma, han recaudado entre 3.000 y 4.000 € mensuales debido a sus esfuerzos en la recogida de ropa. Este es también un ejemplo de los beneficios de la captación de fondos local.

Y aunque este ejemplo pueda inspirarte, sabes que la práctica luego no es tan fácil. Por eso para llevar a cabo estrategias de este tipo con éxito es fundamental acompañarse de personas experimentadas en la captación de fondos y aprender de experiencias prácticas.

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