El poder de la suscripción para el fundraising digital

Por Mar Andrades, consultora en Ágora Social.

El modelo de suscripción para la venta de productos es una forma innovadora de recaudar fondos y ofrecer una experiencia única a los colaboradores de las ONG.

En este modelo, las personas se comprometen a hacer una contribución regular a la organización a cambio de recibir una caja o similar con productos, que incluso pueden ser sorpresa en cada entrega. 

Este modelo se ha vuelto muy popular en los últimos años, ya que permite a las organizaciones ofrecer una experiencia única y emocionante a personas interesadas en su causa mientras recaudan fondos a largo plazo. 

Beneficios para la entidad

Además de ofrecer una forma fácil y cómoda para que la gente apoye a la organización, el modelo de suscripción también ofrece una serie de beneficios para las ONG. 

Por un lado, ofrece una experiencia y favorece la atracción del público. Además, la selección de los productos en cada entrega acompañados de un mensaje personalizado puede ayudar a la organización a contar su historia y destacar su impacto. 

Por otro, este modelo también puede ayudar a las ONG a diversificar sus fuentes de financiación y a llegar a nuevos públicos. Al ofrecer una experiencia original pueden atraer a personas que tal vez no hayan considerado participar antes o que estén buscando una forma diferente de apoyar a una causa. 

Cuando tengas en marcha ese tipo de modelo, presta atención a mejorar su calidad para mantener el interés de los destinatarios.

Ejemplos de modelo de suscripción en ONG

«Une Box» de OXFAM Intermón

OXFAM es una de las organizaciones que ha implementado este modelo de suscripción con gran éxito. Su programa «Une Box” ofrece la oportunidad de contribuir regularmente a la organización con 29,99 €, de los cuales 10 € son en concepto de donativo. A cambio de su contribución, los compradores reciben una caja sorpresa con productos de comercio justo seleccionados por la organización en cada entrega, que pueden incluir alimentos, artesanía y otros productos que apoyan a comunidades vulnerables en todo el mundo.

«Pause Box» de Mind

La ONG Mind es una organización benéfica dedicada a la salud mental en el Reino Unido. La suscripción “Pause Box” es un modelo de recaudación de fondos en el que las personas se suscriben para recibir una caja de regalo cada mes. 

Cada caja contiene productos seleccionados para ayudar al bienestar. Suele incluir trabajos manuales, por ejemplo, las herramientas para tejer un pequeño diseño en crochet. Una idea estupenda para tomar una pausa, fomentar la relajación y la creatividad, y a su vez concienciar sobre la importancia de cuidar la salud mental.

«Crop Share» de Growing Well

Esta organización sin fines de lucro en el Reino Unido se dedica a la producción de alimentos orgánicos y la educación sobre la agricultura sostenible. Una de sus iniciativas es la bolsa de verduras «Crop Share».

Este es un programa de suscripción en el que los miembros pueden recibir una bolsa de verduras frescas y de temporada cada semana durante la temporada de cultivo. Generalmente incluye una variedad de verduras orgánicas frescas y saludables. 

Los miembros también pueden optar por recibir huevos orgánicos frescos y otros productos de la granja, como miel y mermeladas.

Además de proporcionar verduras frescas y saludables a los miembros, la bolsa también tiene como objetivo fomentar la educación sobre la agricultura sostenible y los beneficios de los alimentos orgánicos. 

Como estamos viendo, creo que los modelos de suscripción son beneficiosos para las ONG porque ofrecen una fuente constante de ingresos, puede ayudar a la concienciación y además da cabida a ideas originales y creativas.

Las aclamadas plataformas de streaming como Netflix funcionan con sistemas de suscripción similares. ¿Crees que podrías inspirarte en sus modelos para innovar en tu organización?