Google Ad Grants: aspectos básicos de su funcionamiento que debes conocer

Por Mar Andrades, consultora en Ágora Social.

En un post anterior ya te conté qué es Google Ad Grants y cómo puede beneficiar a las ONG. En esta ocasión, vamos a ver aspectos técnicos y fundamentales que te serán de ayuda si estás considerando lanzar una campaña o si tienes alguna en marcha que no está obteniendo los resultados esperados.  

Estructura de la campaña 

Para conseguir resultados óptimos y controlar lo que pasa en tu cuenta es esencial que cuentes con una buena estructura en tu cuenta. El primer paso para configurar una campaña implica la elección de un objetivo. 

Objetivos

Los ajustes que se muestren disponibles en la cuenta van a depender del objetivo que elijas para tu campaña. A continuación, se detallan los objetivos posibles: 

• Ventas: diseñado para impulsar las ventas, por ejemplo, de una tienda online. 
• Clientes potenciales: animar a realizar acciones para generar oportunidades de venta y otras conversiones. 
• Tráfico al sitio web: para atraer a usuarios a tu sitio web y aumentar su tráfico. 
• Consideración de la marca y del producto: enfocado a dar a conocer productos o servicios. 
• Cobertura y notoriedad de marca: dirigido a llegar a un amplio número de usuarios y aumentar el reconocimiento de tu marca 
• Promoción de la aplicación: para aumentar las descargas de una aplicación y fomentar la interacción de los usuarios, incluso antes de su lanzamiento. 
• Visita a tiendas y promociones locales: impulsar las visitas a establecimientos, como tiendas locales. 
• Crear una campaña sin un objetivo concreto: esta opción es de utilidad cuando se cuenta con histórico en la cuenta. En este caso, la herramienta nos mostrará disponibles todos los ajustes para continuar con la configuración de la campaña.   

Palabras clave

Es fundamental determinar las palabras clave por las cuales quieres que tu organización sea encontrada. La plataforma de Google Ads proporciona una herramienta de planificación de palabras clave que te ayuda a identificarlas y ofrece una estimación del número de búsquedas realizadas. 

En este punto es importante distinguir entre dos conceptos: 

• Palabras clave: las que configuras en tu campaña y están relacionadas con tu organización. Por ejemplo: organización ecologista. 
• Términos de búsqueda: son las palabras o frases que los usuarios escriben en su buscador. búsquedas que realizan los usuarios. P. ej.: voluntariado en organización ecologista. 

Para organizarlas adecuadamente, es bueno clasificar estas palabras clave por temáticas. Cada campaña debe tener un tema específico y dentro de esa categoría se agrupan los subtemas que corresponden a diferentes grupos de anuncios. Se recomienda crear grupos de anuncios más bien pequeños, con un máximo de 10 palabras clave por grupo. Esta estructura permite una gestión más efectiva.

Orientación palabra clave

La forma de configurar la palabra clave depende del tipo de concordancia. Estos determinan cuanto debe parecerse la palabra clave a la búsqueda realizada por el usuario para que el anuncio pueda mostrarse. 

• Concordancia amplia: los anuncios pueden mostrarse en búsquedas relacionadas con tu palabra clave, p. ej: palabra clave. 
• Concordancia de frase: los anuncios se muestran en búsquedas que incluyen el significado de tu palabra. Se indica con comillas: «palabra clave». 
• Concordancia exacta: los anuncios aparecen solo en búsquedas que tienen el mismo significado que tu palabra clave. Debe escribirse con corchetes: [palabra clave] 

Visita los ejemplos de este enlace. 

Anuncios

Cuando haces publicidad en Google, es necesario tener al menos dos anuncios en cada grupo de anuncios. También debes contar con al menos dos grupos de anuncios por cada campaña. Estos anuncios deben estar relacionados con palabras clave relevantes y en sintonía con las páginas de tu web a las que llevan.  

El anuncio deberá estar lo más completo posible, con extensiones (más adelante te explico lo que son) para aumentar su visibilidad. Normalmente, se sugiere tener dos o tres anuncios activos para que puedan rotar y ver cuál funciona mejor.  

Los anuncios tienen que enfocarse en la misión de tu organización y ser relevantes para los programas que ofreces. Puedes promocionar productos o servicios de pago, pero tienen que cumplir esas condiciones. 

Existen dos tipos de anuncios: 

• Anuncio estándar: creados por el anunciante, compuestos por títulos, descripciones y URL. 
• Anuncio dinámico: generados automáticamente por Google a partir del contenido de la web. Se les llama DSA (Dynamic Search Ads).  

Mejora su eficiencia

Aprovecha la ayuda que ofrece esta herramienta para la optimización de anuncios. La sección Ad strength da sugerencias para mejorar la calidad de los anuncios, y esta debería indicar que la calidad es, al menos, “buena”. 

Extensiones

Ofrecen más información útil en el propio anuncio. Algunas de las más comunes son:  

• Enlaces de sitio: hay más oportunidad de que hagan clic en un enlace que dirija directamente a la web. 
• Llamada: permite llamar directamente haciendo clic en el número de teléfono.  
• Ubicación: muestra la ubicación de la entidad.  
• Texto destacado: permite incluir texto adicional para mostrar información más detallada. 
• Extractos de sitio: para destacar aspectos concretos sobre lo que ofrece la organización. 

En Google Ad Grants es necesario tener al menos dos extensiones de anuncio con enlaces de sitio. 

Configurar una campaña en esta plataforma puede ser todo un reto, especialmente para las organizaciones del tercer sector, debido a los requisitos específicos. Por eso debes prestar especial atención a estos detalles para comenzar con buen pie. Al entender y abordar estos aspectos desde el principio, vas a construir una base para que, tras varias pruebas y errores, consigas llegar a nuevas audiencias y conformes una buena presencia digital.