Fundraising de atracción: una evolución del fundraising digital

Rocío Marcos, formadora y fundraiser de Ágora Social

En Ágora Social hemos acuñado el término fundraising de atracción para adaptar el concepto de inbound marketing o marketing de atracción al tercer sector.

Es un método de trabajo que exige tener una mentalidad donocentrista. Pensar en el donante como centro de nuestras acciones para crear un vínculo con él.

Es ir un paso más allá en la evolución del fundrasing digital. Se pasa de un enfoque puramente transaccional de este a uno relacional, en el que se busca una participación reflexiva en la causa en lugar de una captación por impulso. 

Utiliza los canales propios de comunicación online de la entidad como la web o el blog y herramientas tales como las redes sociales o el email con el objetivo de encender la llama de la pasión entre el donante y la entidad para posteriormente trabajar en una relación duradera en la que se sienta cada vez más valorado y partícipe de los logos de la entidad. Esto significa trabajar en todas las etapas del ciclo de vida del donante.

Si te resulta interesante y quieres profundizar aún más, te contamos todo en este vídeo. ¿Qué es el fundrasing de atracción y cómo aplicarlo? 

Aprenderás:

• Qué es el fundraising de atracción.
• Etapas del fundraising de atracción y sus objetivos. Ciclo de vida del donante.
  • Conocimiento.
  • Conexión.
  • Conversión.
  • Fidelización.
• Herramientas online y offline para cada una de las etapas.

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