Formas originales de promover la afiliación de tu ONG

Por Mar Andrades, consultora en Ágora Social.

Contar con ingresos estables es fundamental para continuar trabajando por la causa que te apasiona. Por ello, es bueno plantearse formas originales de promover la afiliación, que normalmente nos va a proporcionar una financiación constante y previsible. Sin embargo, son muchas las organizaciones que existen y necesitas ahora más que nunca destacar en tu sector.  En esta entrada te muestro cuatro ejemplos que serán fuente de inspiración para tus próximas estrategias de fundraising.

DEBRA Piel de mariposa: DEBRAPLAY

Esta organización lanzó el mes pasado ‘DEBRA Play’, una iniciativa que “desafía” a Netflix con el lema ‘Esta cuenta sí se puede compartir, suscríbete a ayudar’. Este eslogan alude al reciente cambio en las cuentas de la plataforma de streaming que ya no permite compartir su suscripción.

La ONG ha subido en su canal de YouTube la serie de ocho capítulos Toda una vida protagonizada por familias con Piel de Mariposa, en la que se muestra su historia de superación y las barreras a las que deben enfrentarse cada día. Los capítulos tienen una portada en la que aparece ‘Esto no es una serie. Esto es real’, que pretende poner en valor la crudeza y realidad de los relatos. De esta forma tan original, DEBRA pide al público aportación regular para prestar apoyo psicológico, sanitario y social a sus usuarios. 

Apadrina un olivo: experiencia mediterránea única

Esta iniciativa trabaja por la recuperación de los olivos abandonados de Oliete, un pequeño pueblo de Teruel. Con el fin de conservar la biodiversidad de la zona y generar economía sostenible y social, la ONG promueve el apadrinamiento de olivos y ofrece a los socios una experiencia directa con la cultura mediterránea. Al apadrinar el árbol, las personas reciben dos litros de aceite de oliva virgen extra, así como información detallada sobre su olivo. 

El padrino podrá ponerle nombre y también visitar el olivar y participar en la cosecha si lo desean. Esta combinación de conexión emocional, productos de calidad y experiencias personalizadas ayuda a fomentar la afiliación a esta ONG que lucha contra la despoblación.

Book Aid International: el club de lectura al revés

Esta organización londinense se dedica a proporcionar libros a comunidades de todo el mundo, desde campos de refugiados y escuelas hasta bibliotecas de prisiones. Su enfoque para promover la afiliación es a través de “El club de lectura al revés” . En lugar de recibir libros, los miembros del club donan una cantidad mensual para ayudar a enviar libros a comunidades con las que trabaja la ONG. Esta envía actualizaciones periódicas a los miembros y muestra el impacto de sus donaciones y cómo están contribuyendo a mejorar el acceso a la educación y la lectura en diferentes partes del mundo. Por ejemplo, con una aportación mensual de 6 libras, se donan tres libros al mes.

Este enfoque «al revés», donde los miembros dan en lugar de recibir, crea un sentido de propósito y participación que motiva a las personas a formar parte de un club y afiliarse a la organización.

Fundación Pasqual Maragall y las bolsas del recuerdo

En homenaje a todas las personas que luchan contra el Alzheimer, esta fundación obsequia a sus nuevos socios con las “bolsas del recuerdo” que puedes ver a continuación. Se indica que la disponibilidad es limitada, lo que genera un sentido de urgencia. Así, con esta fórmula la Fundación Pasqual Maragall busca captar la atención de los suscriptores de su boletín que aún no aportan regularmente y les ofrece algo tangible que solo recibirán unas pocas personas. 

Dogs Trust: apadrina un perro

Dogs Trust es una organización que se dedica a rescatar y encontrar hogares para perros abandonados en Reino Unido. Una de sus estrategias creativas para promover la afiliación es el proyecto “Apadrina a un perro”. Mediante este programa que requiere una donación de una libra a la semana, las personas pueden convertirse en padrinos de un perro específico. Así, reciben actualizaciones tres veces al año, incluyendo fotografías, historias y noticias sobre su progreso. También pueden visitar al animal en el refugio. Esta conexión con un perro en particular crea un vínculo emocional más fuerte entre el padrino y la organización, lo que también fomenta la afiliación a largo plazo.

Estas asociaciones han encontrado formas originales de promover la afiliación que logran potenciar la relación con sus colaboradores. No se trata solo de ofrecer una forma atractiva de apoyar, sino también hacer sentir importante al socio, personalizar los mensajes y forjar un vínculo de calidad para que se sienta parte de la entidad en todo momento. ¿Crees que podrías adaptar alguna de estas ideas a tu ONG?