Beneficios y requisitos de la captación de fondos local

Por Mar Andrades, consultora en Ágora Social

Este tipo de captación añade un valor diferente al facilitar las conexiones con la comunidad a la que sirve tu organización. Al comprender las necesidades locales y contar con el apoyo de colaboradores de su misma zona, se fortalece la confianza, se maximiza el compromiso a largo plazo y facilita una estrategia de recaudación de fondos que incida en las preocupaciones locales. 

Qué valor añade una captación de fondos local

• Conocimiento más profundo: nadie conoce mejor las necesidades y desafíos de una comunidad que aquellos que viven y trabajan en ella. Al enfocarse en la captación de fondos local, tu organización puede abordar las necesidades específicas de manera más efectiva. 
• Compromiso duradero: cuando los colaboradores se sienten parte de la comunidad y se identifican con ella, están más dispuestos a comprometerse a largo plazo, por lo que el arraigo local aporta más sostenibilidad a lo largo del tiempo.  
• Conexión genuina: será más sencillo buscar colaboradores cercanos a tu zona de actuación, pues las personas confían en lo que les es familiar. Igualmente pueden aprovecharse los encuentros en la zona para fidelizar su vinculación.  
• Comercios locales: colaborar con ellos hará que tu organización la conozcan más personas y fomenta una relación de apoyo mutuo al fortalecer la economía de la zona. 
• Apoyo del voluntariado: contar con un buen equipo de voluntariado en la zona proporcionará nuevos contactos que den lugar a conocer más colaboradores, incluso grandes donantes, y otras colaboraciones estratégicas. 

Requisitos del fundraising local

• Personal in situ: varias personas de tu plantilla tendrán que trabajar desde vuestra zona de actuación, pues así podrán establecer contactos y comprender de primera mano las necesidades y dinámicas locales para dar respuesta ágil y adaptativa. 
• Crear conexiones en red: cultivar relaciones sólidas con el gobierno, empresas, medios de comunicación y otras organizaciones locales para tejer una red que abra puertas a nuevas oportunidades de financiación.  
• Capacidad de movilización: ser capaz de movilizar a la comunidad en torno a la causa mediante eventos atractivos para todas las edades, campañas de sensibilización y otras actividades participativas.  
• Aprovechar oportunidades de la zona: es importante tener la capacidad de identificar y aprovechar eventos y oportunidades locales que puedan servir como vías para la recaudación promoción de tu causa. 

• Capacidad de innovación: para destacar entre otras organizaciones de tu territorio, tendrás que conocer qué necesita la comunidad y adaptarte a las tendencias. 
• Adaptación cultural: tu entidad debe ser sensible a las diferencias culturales y lingüísticas que existan y adaptar sus mensajes en consecuencia.  

Este tipo de captación ofrece a las pequeñas y medianas ONG una oportunidad para fortalecer su impacto y conexión con la zona y su gente. Sin embargo, para consolidar el enfoque, es importante establecer un programa específico, que se monitorice con cierta regularidad. Además, es fundamental valorar y controlar los beneficios y gastos, también los que no son económicos, por ejemplo, las menciones en medios de comunicación locales. Al hacerlo, tu organización puede maximizar su capacidad para generar cambios significativos y sostenibles de una forma consistente y mucho más cercana.  

El 13 de mayo empezamos el curso Captación de fondos para organizaciones pequeñas, que puede serte muy útil para tu organización si este post te ha resultado interesante. Una formación que puedes organizar a tu ritmo durante el mes y medio que dura. En el transcurso vas a aprender a:  

• Ver cómo puedes sacar el máximo provecho del dinero que ya se está gastando. 
• Valorar si puedes crear un programa de voluntariado específico para captar fondos. 
• Explorar si puedes conseguir fondos con el propósito específico de reinvertirlos en la generación de mayores recursos. 
• Aprovechar al máximo las bazas con las que cuentas en lugar de dispersar esfuerzos en métodos que desconoces o que no son los más indicados. 

Contaremos con expertos invitados, material complementario y seis sesiones en directo para profundizar en las temáticas y compartir experiencias con el grupo. ¡Anímate!