Ágora Social

Así se recaudaron 170.000 € en un crowdfunding

 

Rocío Marcos, formadora y fundraiser de Ágora Social

¿Cómo surge la iniciativa?

El pasado mes de marzo, en un momento de gran incertidumbre para todos, la Asociación Voluntariado Express (VX) decide poner en marcha la campaña “Alimentando Familias de la mano de la herramienta de crowdfunding iHelp.

El objetivo era: recaudar 150.000€ para comprar productos de higiene y alimentos para familias vulnerables junto al Grupo DIA como proveedor. Posteriormente ser entregados por una red de voluntariado.

Las entidades beneficiarias fueron las siguientes: Asociación Bokatas, Fundación Tengo Hogar, Asociación ICEAS, ONG Rescate, REDMADRE, ONG Debra Piel de Mariposa y los Servicios Sociales. 


¿Qué resultados se obtuvieron?

La coordinación y colaboración entre las personas implicadas hizo que en solo 12 horas del día 1 de abril de 2020 se recaudara más de lo esperado: 170.000 €. Lo que supuso poder ayudar a 451 familias durante 2 meses.

Más datos interesantes del éxito de la campaña tanto en lo referente a la captación de fondos como a la difusión son los siguientes:

  • Más de 1.600 donaciones recibidas. 
  • 1.909 cestas repartidas.
  • Más de 19.000 visitas al reto.
  • Más de 100 interacciones en redes sociales. 
  • Apariciones en prensa escrita.

¿Qué llevó a esta campaña de crowdfunding al éxito?

Podemos hablar de diferentes variables por las cuales esta campaña consigue lograr el reto que se propone:

  • Planificación: los organizadores estuvieron durante dos semanas concretando la manera más eficiente y transparente para llevar a cabo la ayuda, sobre todo con las contraindicaciones legales en un momento de estado de alarma nacional.
  • Experiencia y confianza tras ediciones previas en las cuales Voluntariado Express ha proporcionado kits de abrigo a miles de personas sin hogar en toda España. 
  • Coordinación y movilización de todas las partes integrantes de la campaña (organizador, plataforma de crowdfunding, entidades beneficiarias, proveedor y red de voluntariado).
  • Transparencia en la comunicación de que todo el dinero recaudado llega al sitio correcto.
  • Agradecimiento tanto en las donaciones como en la implicación en la difusión de la campaña.
  • Hipersensibilización de la sociedad hacia la causa. La propagación del coronavirus incrementó la vulnerabilidad de muchas familias. Vivieron momentos de desesperación y extrema necesidad. La realidad que vivimos trajo consigo una gran crisis social, que azota aun hoy la vida de estas familias dejándolas al límite. 
  • Motivación del voluntariado: concienciaron a un gran número de personas de la importancia de su colaboración.
  • Sensación de urgencia y limitado en el tiempo: no comunicaron previamente que el reto se iba a hacer ese día, ni animaron a la gente a que se prepara. Se lanzó a las 9:00h sin previo aviso y se dieron unas 12 horas para recibir las donaciones. La gente al ver eso entendió que era un “ahora o nunca”, lo cual animó a las donaciones y difusión entre sus grupos de amigos.

¿Qué herramientas se utilizaron para lograr este reto? 

Los canales que utilizaron para la difusión, destinatarios de los mensajes, materiales gráficos de la misma y todas las preguntas que te vengan a la cabeza al leer este caso, las resolveremos en el curso Cómo recaudar fondos con poca o ninguna inversión. Empezamos muy prontito. El próximo lunes 5 de octubre de 2020.

Analizaremos a fondo campañas exitosas como esta que no han supuesto una gran inversión de dinero para ponerlas en marcha, si de tiempo y dedicación. Qué canales de comunicación y de qué manera se han utilizado con los donantes individuales. Te aportará ideas para crear tus campañas de fundraising digital.

Más información sobre el curso:

 Cómo recaudar fondos con poca o ninguna inversión

No tiene horarios. Puedes organizar tu tiempo de aprendizaje como mejor te convenga dentro de las cuatro semanas que dura. Puede que con una dedicación de 2h a la semana sea suficiente. La única actividad que tendrá horario será un webinar que haremos el 16 de octubre a las 18 h, con una duración aproximada de hora y media.

Forma de aprendizaje innovadora basado en la neurodidáctica. Consta de vídeos, lecturas, plantillas, ejercicios pero, sobre todo, interacción con los compañeros, de forma asíncrona. Todos aportamos nuestra experiencia.

Ejercicios de autoevaluación y valoración por los propios compañeros, ya que se trata de que aprendáis unos de otros, no solo del profesor. 

Te ayudará a:

  • Concebir acciones adaptadas a sus posibilidades.
  • Evaluar su potencial de ingresos y beneficios.
  • Escoger las más adecuadas a sus circunstancias.
  • Aprovechar el voluntariado como fuerza para recaudar fondos.

¡Te esperamos!

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