El poder de Google Ad Grants para las ONG

Por Mar Andrades, consultora en Ágora Social.

Una de las herramientas digitales a disposición de las ONG para maximizar su alcance y recaudar fondos es la publicidad en Google. En esta entrada voy a contarte qué es Google Ad Grants, cómo puedes aprovecharlo y el caso de éxito de una organización muy conocida. ¡Vamos allá!

Qué es Google Ad Grants

Google Ad Grants es un programa de publicidad diseñado para organizaciones sin ánimo de lucro. Permite realizar campañas de forma gratuita, ya que se ofrecen hasta 10.000 dólares cada mes para anuncios en la red de búsqueda de Google.

Con este saldo, puedes administrar las campañas sin ningún coste para tu entidad. Por ejemplo, si en la configuración de la campaña añadimos la palabra clave «voluntariado en Madrid», cada vez que alguien hace esa búsqueda y da clic en ese anuncio, cubrirías el coste de ese clic utilizando el saldo disponible.

Google lo que hace es renunciar a una serie de palabras clave relacionadas con el ámbito de actuación de las ONG, por ejemplo, lo relacionado con el voluntariado y las donaciones. Por ello, los costes por clic de estas campañas suelen ser elevados, pues igual que tu ONG tiene este saldo, también otras lo tienen.

Esta campaña es muy relevante para las ONG porque permite llegar a personas que están buscando temas relacionados con lo que estas hacen.

Beneficios para el tercer sector

Mayor visibilidad

Una de las principales ventajas es que proporciona una mayor visibilidad para las ONG. Al aparecer en los resultados de búsqueda de pago, las organizaciones pueden alcanzar a un público más amplio al aparecer entre los primeros resultados y atraer a personas interesadas en su causa.

Más tráfico cualificado

Los anuncios que diseñen tienen el objetivo de atraer a usuarios que buscan activamente información relacionada con las causas que defiende la ONG. Esto significa que el tráfico que llega al sitio web de la organización es muy cualificado y son usuarios más propensos a convertirse en donantes, voluntarios o colaboradores de algún tipo.

Conciencia de marca

La visibilidad constante en los resultados de búsqueda no solo conduce a un mayor tráfico, sino que también ayuda a aumentar la conciencia de marca. A medida que los usuarios se familiarizan con tu organización y su mensaje, es más probable que participen y hablen de ella.

Seguimiento y análisis

Esta herramienta ofrece opciones de seguimiento, monitorización y medición que permiten evaluar el rendimiento de tus anuncios. Esto ayuda a identificar qué campañas son más efectivas y a realizar ajustes en tiempo real para optimizar los resultados.

Limitaciones para tener en cuenta

Google Ad Grants tiene ciertas restricciones a las que debes prestar atención para asegurar el buen mantenimiento de los anuncios.

• Las palabras clave tienen que estar compuestas por 2 o más palabras. Estas son las excepciones.
• Los anuncios deben tener al menos dos extensiones con enlaces de sitio.
• Mantener al menos un 5% de CTR dos meses consecutivos.
• El importe de puja máximo que admiten las pujas manuales y la mayoría de las automáticas es de 2 $, excepto en el caso de las estrategias de puja basadas en conversiones.

Caso de éxito de Acción contra el Hambre

Utilizando esta plataforma, Acción contra el Hambre logró aumentar su visibilidad online y llegar a un público global, lo que resultó en un incremento significativo en las donaciones y la participación de voluntarios.

Uno de los aspectos notables de su éxito radica en una estrategia de palabras clave bien desarrollada. Al enfocarse en términos como «ayuda humanitaria», «desnutrición infantil» y «donaciones para el hambre», lograron captar la atención de usuarios comprometidos con su causa. Además, la organización creó páginas de destino específicas y atractivas para los usuarios que hacían clic en sus anuncios, lo que facilitó el proceso de donación y la participación.

Por ejemplo, cuando se declaró la hambruna en Sudán del Sur, publicaron anuncios orientados a términos de búsqueda relevantes y animaron a la gente a contribuir para salvar vidas. Cuando el ébola ocupaba las portadas de los periódicos, enfocó sus anuncios en palabras clave con el fin de convencer a los usuarios que estaban buscando información de que contribuyeran.

Con Google Ad Grants consiguió que 158.000 usuarios visitaran su sitio web durante los últimos doce meses y recaudó más de 66.000 dólares.

Puedes leer más sobre el caso de éxito de Acción Contra el Hambre en su página oficial de Google Ad Grants.