Ágora Social

All posts by Agustin Perez

21

Feb'19

Odiosas comparaciones

A veces da la impresión de que las ONG disputan una carrera para ver cuál dedica menor porcentaje de su presupuesto a los costes administrativos y a la generación de recursos. Seguir este juego puede ser altamente perjudicial para la calidad de la gestión y, por consiguiente, para los intereses de los beneficiarios y de los propios donantes.

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13

Feb'19

¿Cómo sabemos si la comunicación con nuestros donantes es buena?

La labor de recaudar fondos no termina con la captación de donantes. Hay que incentivarlos y fidelizarlos para que aporten más dinero durante más tiempo. Para ello, es necesario diseñar el programa de comunicación siguiendo una serie de criterios.

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31

Ene'19

Mitos de la captación de fondos: la ley de Pareto

Uno de los principios que muchos fundraisers sostienen es equívoco. Me refiero a la ley de Pareto, que reza que el 20% de los donantes proporcionan el 80% de los ingresos y que, inversamente, el 80% de las energías se emplean solo en obtener el 20% de lo recaudado.

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17

Ene'19

Comunicar mejor qué se hace con el dinero de los donantes

Muchas ONG comunican de forma vergonzante lo que gastan en administración y en captación de fondos. Hay que jubilar la representación clásica de cómo se gasta el dinero y optar por un modelo distinto basado en la idea de 'soporte a la misión'.

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20

Dic'18

¿Qué táctica para captar fondos nos conviene más?

Sucede a menudo en las organizaciones que tienen poco presupuesto para captar fondos que hay que elegir entre varias opciones de conseguir dinero. Cuantas más alternativas hay, más difícil resulta la elección. ¿Cómo saber qué táctica es la más conveniente?

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05

Dic'18

¿Qué pueden aprender las ONG de Coca-Cola?

La marca es un activo que una ONG debe construir si quiere sobresalir de entre las miles de competidoras que tratan de ganarse el favor de los donantes. Salvando las distancias, Coca-Cola es un ejemplo por haber construido una marca que es mucho más grande que sus productos.

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